02 还活在广告回忆里
这事儿说起来挺唏嘘。豆奶这个品类，早就从“粉”变成“水”了。现在超市冷柜里，豆本豆、维他奶摆得满满当当，维维的即饮豆奶呢？少得可怜。
你去看维维的电商收入，占比还不到3%。豆本豆早就超过15%了。现在什么时代了？抖音、小红书、直播带货，豆本豆在直播间教大家做豆奶拿铁、豆奶冰沙，维维在干嘛？我印象里，除了请高圆圆拍过广告，近几年几乎没什么声响。广告投得少，好多人还以为这牌子没了。
渠道转型这步棋，维维走得有点迟。当年靠央视广告和层层分销打天下，那套玩法现在不灵了。线下渠道在萎缩，线上又没接上，两头不靠。经销商能不急吗？
03 那些年乱跨的界 现在都在还债
维维不是没折腾过。上市之后，手里有钱了，心也野了。搞过乳业、卖过白酒、甚至碰过煤炭和房地产……真是哪儿热往哪儿钻。
2001年搞乳业，投了10个亿，全国布局，一度利润占到四成。结果2008年三聚氰胺事件，整个行业塌方，维维也没躲过。乳业不行了，又去搞白酒，买过双沟，还想买古井贡，白酒收入最高占到一半。可2013年之后白酒行业调整，这块业务又垮了。
你听听，是不是感觉特别像那个啥都想干、最后啥都没干成的同学？精力分散了，钱也烧了，最要命的是，主业豆奶的升级、液态化的机会，眼睁睁错过了。等它2017年反应过来推液态豆奶，市场早被瓜分完了。
04 国资来了也没用？四年过去，营收还在跌
2021年，徐州国资新盛集团入股，拿了近31%的股份，当时口号挺响：“双百亿产业带动千亿集群”。外界都觉得，国家队来了，该有转机了吧？
结果呢？四年过去了，营收从当时的45亿多跌到去年不到37亿，今年还在跌。你说这尴尬不？国资也不是万能药，船大难掉头，积重难返啊。
现在的植物蛋白饮料市场，那叫一个卷。豆本豆市占率稳居第一，后面维他奶、唯怡跟着，连蒙牛伊利都来分一杯羹。维维在哪？前十还能不能进都不好说。
产品上也乏力。除了经典豆奶粉，你还能想起它有什么爆款吗？坚果豆奶、燕麦奶……听起来都有，但超市里见不着，广告上也没声量。去年国货抱团取暖，维维也去直播间凑热闹，跟蜂花、雪王他们联动。可热闹完了呢？产品跟不上，光靠情怀刷脸，能刷几次？情怀这东西，耗着耗着就没了。
05 我们怀念的是豆奶，还是童年？
写到这里，我突然有点走神。想起小时候早上，我妈给我冲一杯维维豆奶，那个甜香味，还有袋子上那个笑呵呵的卡通人物。现在呢？我自己逛超市，大概率会拿一瓶即饮的，或者干脆买杯咖啡。返回搜狐，查看更多